¿Saben (y valoran) los consumidores el «propósito de marca» de lo que compran?
¿De verdad te importa el propósito que tiene una marca para decidir una compra?
Se honesto…¿De verdad lo tienes en cuenta?
Es más…¿Conoces el propósito de las marcas que habitualmente compras?
Comunicar el propósito se ha convertido en la columna vertebral de muchas marcas, pensando que los consumidores valoran por encima de todo, sus objetivos altruistas o éticos. ¿Por qué lo hacen? ¿Creen de verdad que esto es lo que más importa en una decisión de compra?
Además, si la mayoría de las empresas comparten los mismos propósitos, ¿qué las hace especiales? ¿Por qué debería una persona elegir a una en vez de a otra?
La realidad, como siempre, no suele ir de la mano de las creencias y, es mucho más simple. Aunque queramos presumir de tener los mejores propósitos, las personas siempre optarán por la solución que mejor satisfaga sus propios intereses, que casi nunca son los de las marcas.









